【摘要】即日起至8月31日，OTA(在線旅游預訂商)大佬攜程網掀起景區門票大促，在業內人士看來讓一直深耕該領域的同程網、驢媽媽受到了沖擊。盡管目前門票業務利潤微薄，但隨著自由行熱度逐漸攀升，門票業務已經成為決定旅游行程的重要環節。

在線旅游領域的紛爭終于燒到了門票預訂領域。北京商報記者獲悉，即日起至8月31日，OTA(在線旅游預訂商)大佬攜程網掀起景區門票大促。這也是繼酒店、機票這些傳統領域外，OTA價格戰的新獵物。事實上，價格戰只是吸引消費者眼球的噱頭，拿下門票領域，進而串起酒店、機票這一整條旅游產業鏈，在行業占有更大的話語權才是其深層次的目的。
攜程4月推出門票預訂業務，并將這項業務上升為與酒店、機票同等地位的核心業務板塊以來，OTA關于門票預訂業務戰火不斷。此次攜程啟動全網力度最大的門票返現促銷，在業內人士看來讓一直深耕該領域的同程網、驢媽媽受到了沖擊。
以往，OTA之間價格戰爭奪大多局限在酒店、機票預訂。不過隨著這一領域競爭越發透明，越深層次的價格戰意味著割肉越多。去年，OTA大佬藝龍網受價格戰拖累，全年的凈利僅50萬元，遠低于上年度的3930萬元。這種現實讓OTA嘗試開發新的領域。
無論是之前的酒店、機票，還是如今的門票預訂價格戰，本質都是爭奪流量、整合資源鏈。OTA犧牲利潤來換取市場份額已是不爭的事實。攜程旅游事業部總經理陳敏表示，價格戰不是競爭的全部，價格戰是手段，價值戰才是本質。
事實上，一旦某一家OTA占據了機票、酒店、門票領域更大的份額，將在旅游業的競爭中占有更大的話語權。勁旅咨詢傳媒機構總經理魏長仁表示，盡管目前門票業務利潤微薄，但隨著自由行熱度逐漸攀升，門票業務已經成為決定旅游行程的重要環節。
不過，OTA為了獲得更多的生存籌碼不會輕易押寶。除了門票預訂之外，攜程網、同程網均有酒店、機票等其他業務;專注于門票預訂領域的驢媽媽，如今也借門票預訂開拓了“門票+酒店+目的地綜合服務”的自助游產品服務體系。青芒果網負責人也向北京商報記者透露，未來將會有訂酒店送門票，或酒店+門票打包銷售。
目前，可在線預訂門票的旅游網站以攜程網、同程網、驢媽媽為主。同程網已成為該市場份額最大的網站。目前在線門票預訂市場僅占全部門票市場份額的1%，未來會有更多OTA企業加入門票分銷的競爭中。

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