據《華爾街日報》7月1日報道，美國西南航空公司與衛星電視運營商Dish Network進行合作，為機上乘客提供免費的直播電視節目。此項舉措中，美西南獨辟蹊徑之處在于，這項服務費用將不再由乘客買單，而是引入第三方來掏腰包。

而Dish Network作為第三方為美西南航機上娛樂系統買單，換來的是美西南乘客整個乘機過程中的廣告機會，從購票確認郵件到機場指示牌，以及電視節目前植入的30秒商業廣告。

這項交易傳遞出一個信息，機上乘客作為一個廣告目標客戶群體，是航空公司可以出售的資源。

Dish Network首席市場運營官穆爾海德(James Moorhead)指出：我們將全程參與每一個與乘客互動的機會。

美西南航空427架飛機將提供電視直播，占其機隊的60%以上。乘客通過WiFi設備如智能手機、平板電腦或手提電腦可以享受到14個頻道、多達75個電視節目。

值得注意的是，乘客要獲得除直播電視外的WiFi網絡服務或者非Dish Network的娛樂節目，仍然要付費，費用是8美金每天。

而現在其它的航空公司，要么是向乘客收取機上娛樂服務費用，要么自己出錢購買然后免費提供給乘客。捷藍航空和維珍美國幾年前就通過椅背娛樂系統提供免費電視直播，但此項服務是分別從DirecTV公司和Dish Network花錢購買所得;美聯航及邊疆航空的電視直播需要付費，根據飛行時長收取4到8美金費用。

Dish Network通過該項交易獲益匪淺，他們可以對的目標客戶進行廣告和商業推廣。2020年美西南航空運送旅客高達1.09億人次。

值得注意的是，7月1日該項官方信息發布時，美國FAA正在復審其關于禁止乘客在飛機起飛和降落過程中使用個人電子設備的政策。或許政策調整會為此項交易再添助力。

責任編輯：秦舷