“我們認(rèn)為擁有旅行社會(huì)對(duì)萬(wàn)達(dá)酒店、文化旅游的發(fā)展帶來(lái)很大的裨益。”7月8日，萬(wàn)達(dá)酒店及度假村管理集團(tuán)副總裁邁克爾·史蒂文斯向記者表示，萬(wàn)達(dá)收購(gòu)南湖國(guó)旅的消息還沒(méi)有對(duì)外確認(rèn)，暫不能肯定該消息準(zhǔn)確。但他言下之意并未否認(rèn)萬(wàn)達(dá)正在進(jìn)行此項(xiàng)收購(gòu)，且肯定了此項(xiàng)收購(gòu)的價(jià)值。

由于萬(wàn)達(dá)正在積極布局海外酒店的擴(kuò)張計(jì)劃，邁克爾·史蒂文斯認(rèn)為旅行社的投資意義，在于其不僅做入境游，也做出境游，將國(guó)內(nèi)游客帶到國(guó)際各大城市，因此，“旅行社也會(huì)為我們?cè)趪?guó)外投資興建的酒店提供必要的客源保障”。

對(duì)于這起收購(gòu)的詳情，邁克爾·史蒂文斯并未予以披露，很可能主導(dǎo)這起收購(gòu)的萬(wàn)達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁莫躍明口風(fēng)也甚緊，向記者表示此時(shí)無(wú)可奉告。而收購(gòu)的另外一個(gè)主角，南湖國(guó)旅方亦表示暫不方便透露。

旅行社的誘惑

據(jù)勁旅咨詢總經(jīng)理魏長(zhǎng)仁稱，業(yè)內(nèi)向其透露萬(wàn)達(dá)集團(tuán)已就收購(gòu)廣東省龍頭旅行社——廣東南湖國(guó)際旅行社(簡(jiǎn)稱“南湖國(guó)旅”)一事，與相關(guān)方面達(dá)成了協(xié)議，并購(gòu)涉及的具體費(fèi)用暫沒(méi)有披露。

邁克爾·史蒂文斯表示，目前集團(tuán)尚未對(duì)外確認(rèn)該筆收購(gòu)，但是擁有旅行社對(duì)萬(wàn)達(dá)酒店、文化旅游的發(fā)展帶來(lái)很大的裨益。他肯定了收購(gòu)旅行社對(duì)于萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的整體價(jià)值。

南湖國(guó)旅是全國(guó)排名第九的旅行社，廣東省以至華南地區(qū)綜合實(shí)力強(qiáng)大的旅行社之一，是廣東國(guó)內(nèi)游組團(tuán)量最大、連鎖經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)最多、全資子公司最多的旅游集團(tuán)，擁有包括景區(qū)、酒店、車隊(duì)等多種資源，員工約2000人。

萬(wàn)達(dá)緣何會(huì)收購(gòu)一家旅行社？

魏長(zhǎng)仁認(rèn)為，萬(wàn)達(dá)此舉旨在向旅游產(chǎn)業(yè)鏈更深層次滲透，藉由掌握更多的旅游行業(yè)各級(jí)資源，進(jìn)而整合提升其旅游產(chǎn)業(yè)的綜合規(guī)模與實(shí)力，達(dá)到協(xié)同集團(tuán)的旅游地產(chǎn)項(xiàng)目、景區(qū)項(xiàng)目、酒店項(xiàng)目等更良好地經(jīng)營(yíng)運(yùn)作。

萬(wàn)達(dá)集團(tuán)近年來(lái)熱衷于旅游行業(yè)的投資，根據(jù)公開(kāi)的信息顯示，萬(wàn)達(dá)主導(dǎo)了多個(gè)旅游度假項(xiàng)目，包括投資200億的長(zhǎng)白山項(xiàng)目、投資500億的大連金石國(guó)際旅游度假區(qū)項(xiàng)目、投資150億的西雙版納國(guó)際旅游度假區(qū)項(xiàng)目、投資500億的武漢東湖中央旅游文化區(qū)，以及投資約30億的武夷山項(xiàng)目等。

萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林此前曾表示，房地產(chǎn)市場(chǎng)遲早將趨向飽和，而沒(méi)有“天花板”的文化旅游將來(lái)是萬(wàn)達(dá)的核心支柱產(chǎn)業(yè)。因此萬(wàn)達(dá)密集在全國(guó)多個(gè)城市啟動(dòng)其文化旅游城，按照王健林的設(shè)想，未來(lái)萬(wàn)達(dá)城最終在全國(guó)的布局?jǐn)?shù)量將會(huì)是10個(gè)。

這樣龐大的文化旅游城計(jì)劃，需要大量的客源來(lái)支撐，旅行社則掌握了大量的客源。“收購(gòu)大量組團(tuán)社和地接社，來(lái)保障自己旅游城項(xiàng)目的游客量。”魏長(zhǎng)仁分析道，因此，收購(gòu)便不言而喻。

除了旅游地產(chǎn)項(xiàng)目，還需要輸送客源給萬(wàn)達(dá)酒店項(xiàng)目。

據(jù)邁克爾·史蒂文斯介紹，去年萬(wàn)達(dá)集團(tuán)開(kāi)了6家酒店，今年還將新開(kāi)15家酒店，其中9家是萬(wàn)達(dá)自營(yíng)。2020年萬(wàn)達(dá)將會(huì)開(kāi)業(yè)19家自營(yíng)酒店，2020年將會(huì)開(kāi)32家酒店，包括自營(yíng)品牌和委托管理品牌。加上萬(wàn)達(dá)歷年的委托管理酒店，到2020年，萬(wàn)達(dá)的酒店會(huì)達(dá)到100家以上。

與此同時(shí)，萬(wàn)達(dá)也有自己的國(guó)際化發(fā)展策略。6月中旬，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)宣布投資7億英鎊在倫敦打造萬(wàn)達(dá)酒店。邁克爾·史蒂文斯表示，不僅是在倫敦，未來(lái)萬(wàn)達(dá)還會(huì)在洛杉磯、香港等國(guó)際都市投資自己的酒店。因此，旅行社投資之后不僅會(huì)做入境游，也會(huì)做出境游。“所以旅行社也會(huì)為我們?cè)趪?guó)外投資興建的酒店提供必要的客源保障。”邁克爾·史蒂文斯道。

連環(huán)購(gòu)的開(kāi)始？

魏長(zhǎng)仁認(rèn)為，本次并購(gòu)動(dòng)作只是一個(gè)開(kāi)始，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)已制定了一系列并購(gòu)優(yōu)質(zhì)旅行社計(jì)劃，即要收購(gòu)一批一線旅游客源地城市實(shí)力組團(tuán)社，也要收購(gòu)一批旅游目的地有實(shí)力的地接社。

這一做法的原因除了上述輸送客源的因素外，也在于旅行社的投資價(jià)值。作為輕資產(chǎn)的公司，旅行社雖然年輸送旅客數(shù)百萬(wàn)人，但其資產(chǎn)規(guī)模并不大。像全國(guó)最大的國(guó)旅總社，其上市公司中國(guó)國(guó)旅（601888.SH）總市值262億元，但其中包括了中國(guó)免稅店的資產(chǎn)，而旅行社的資產(chǎn)估值料不會(huì)超過(guò)50億元。

魏長(zhǎng)仁透露，前年海航旅業(yè)收購(gòu)凱撒旅游時(shí)，所花資金不到4億元，因此推算凱撒旅游的估值不到8億元，而南湖國(guó)旅作為全國(guó)排名第九的旅行社，其流水預(yù)計(jì)比凱撒高一些，但估值應(yīng)該不會(huì)超過(guò)十幾億元。因此萬(wàn)達(dá)集團(tuán)控股南湖國(guó)旅，所花費(fèi)的資金應(yīng)該不大，料在幾億元。“幾億元對(duì)于萬(wàn)達(dá)來(lái)說(shuō)，實(shí)在是小兒科的投資。”

值得注意的是，操盤此次收購(gòu)南湖國(guó)旅的人，很可能是去年新加盟萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的莫躍明。莫躍明是中國(guó)旅游行業(yè)一位大佬，也是旅行社行業(yè)的第一人，他此前的身份是中國(guó)旅行社總社的總裁。目前，莫出任萬(wàn)達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁，排在萬(wàn)達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)執(zhí)行總裁張林之后。

由于對(duì)旅游行業(yè)，尤其是旅行社業(yè)務(wù)的精通，莫躍明很可能是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)轉(zhuǎn)型文化旅游產(chǎn)業(yè)的主要舵手，在其操刀下，南湖國(guó)旅很可能不是唯一一個(gè)被收購(gòu)的旅游企業(yè)。

有業(yè)內(nèi)專家向記者分析道，莫躍明在旅游業(yè)上極有想法，是個(gè)想做“大事”的人，他的“大旅游”思路與萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的旅游地產(chǎn)思路一脈相承，很可能王健林就是在其鼓勵(lì)下一年內(nèi)投資了多個(gè)旅游地產(chǎn)項(xiàng)目。依其個(gè)性，萬(wàn)達(dá)在旅游業(yè)的資源整合絕不僅限于旅行社和景區(qū)，應(yīng)該還會(huì)有更多的動(dòng)作。

 　　今年6月19日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)宣布宣布投資3.2億英鎊并購(gòu)英國(guó)圣汐游艇公司91.8%的股份。圣汐游艇公司創(chuàng)立于1968年，是世界頂級(jí)奢華游艇品牌，年銷售額約5億美元，擁有員工超過(guò)2500人。萬(wàn)達(dá)并購(gòu)圣汐公司已獲國(guó)家發(fā)改委批準(zhǔn)，將于近期正式交割。王健林表示，收購(gòu)游艇公司，是為自己的郵輪俱樂(lè)部發(fā)展服務(wù)。

另一位不愿意透露姓名的大型旅行社高管向記者表示，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)自身的項(xiàng)目需求，要求其在京滬廣等重要城市擁有自己的組團(tuán)社，輸送足夠的客源。如果南湖國(guó)旅的品牌輸送在全國(guó)都能順利進(jìn)行，那么萬(wàn)達(dá)集團(tuán)也不必再收購(gòu)其他旅行社，而是通過(guò)南湖國(guó)旅進(jìn)行擴(kuò)張，擴(kuò)大旅行社業(yè)務(wù)。如果南湖國(guó)旅的品牌輸送不順利的話，再進(jìn)行其他收購(gòu)也不遲。因此該人士認(rèn)為，此項(xiàng)收購(gòu)對(duì)行業(yè)影響甚微，料不會(huì)引發(fā)行業(yè)的震動(dòng)。

但是，所有人都不得不承認(rèn)，在萬(wàn)達(dá)介入旅行社業(yè)務(wù)，投資多個(gè)景區(qū)項(xiàng)目之后，未來(lái)旅行社、旅游集團(tuán)的排名，很可能會(huì)發(fā)生巨大變化。